Como a Fueled By Ramen permanece relevante após 20 anos
O rótulo, que começou em um quarto do dormitório da Flórida, em 1996, ainda está prosperando. Aqui está o porquê.
Fueled by Ramen, como muitas gravadoras, começou em um quarto de dormitório. Em algum lugar em Gainesville Rock City em 1996, o jovem John Janick apertou a mão do baterista Vinnie Fiorello, da Less Than Jake, e a propriedade mais pop-punk no centro-norte da Flórida nasceu. Seus primeiros clientes? Ska-punk, The Hippos e The Impossibles, bandas com que, se você quiser saber, Janick e Fiorello mudaram suas vidas.
"Nós operávamos numa sala de 150 metros quadrados, talvez menos, com beliches e CDs, com tudo na minha mesa", disse Janick por telefone de Los Angeles, onde vive atualmente. "Eu ia para o apartamento de Vinnie para fazer pedidos por correio. Foi um momento interessante, e talvez um pouco ingênuo".
A Fueled by Ramen teve seu primeiro grande sucesso quando produziu o EP autointiulado de um grupo do Arizona chamado Jimmy Eat World, em 1998. Ele vendeu o suficiente para a etiqueta ainda fresca comprar o seu primeiro espaço de escritórios em Tampa, e serviu como um sinal das coisas que estavam por vir. Eventualmente, este rótulo indie de garotos rudes se tornou um ótimo negócio. É onde a Fall Out Boy ficou famosa, vendendo 250.000 cópias de c"Take This to Your Grave", ao longo de dois anos. Gym Class Heroes e Panic! At the Disco logo surgiria,, e eles continuam na gravadora até hoje.
Mas a Fueled by Ramen não estava morrendo? Já vimos essa história antes. Um rótulo que define a época ganha com algumas parcerias de negócios inteligentes consegue cada ato quente na cena até que sua marca torna-se sinônimo do próprio gênero. Se há uma coisa que nós aprendemos sobre iconoclastas, gravadoras específicas de hiper, é que o trem da alegria não corre para sempre. E aí vieram as histórias de que ela iria acabar.
Mas isso não aconteceu. A Fueled by Ramen continua a prosperar. Em meados dos anos 2000 a cena de Fall Out Boy e The Academy Is... foi reciclada para uma geração hipper mais jovem, com dinâmicos como Twenty One Pilots e Fun. É isso mesmo, Fun.- a banda que ganhou um monte de troféus por algumas noites são assinados com a Fueled by Ramen. Paramore, os ícones de longa data do Hot Topic, provou isso com o sucesso do seu auto-intitulado de 2013, impulsionando seu nome na rádio pop e proporcionando à cantora Hayley Williams uma participação especial "Stay the Night", de Zedd. E se Gym Class Heroes ainda estão na TV e se sua mãe ouve Young the Giant- a FBR continua a ser uma gravadora de rock moderno influente.
Isso não é pouca coisa em 2015. A FBR pode nunca ser capaz de escapar de seu emo-pop, mas você seria duramente pressionado para avançar por ter sido capaz de ficar tão relevante por tanto tempo. E conseguiu, em parte, ao tornar-se uma subsidiária da Warner Bros., que ganhou as críticas até então-indie dos puristas do punk rock. Mas isso, como tudo que Janick construiu, era um meio para um fim."Nós queríamos ter certeza de que não havia nenhum limite para os nossos artistas, ao mesmo tempo mantendo a nossa cultura independente", disse Janick. "Havia outras grandes gravadoras enchendo as cabeças dos artistas com coisas como, 'Oh você está sendo sondado pela Fueled by Ramen, mas eles não têm os recursos". Para mim, era sobre ser um rótulo indie com grandes laços, onde podemos construir a fundação como uma grande empresa e levá-lo até o fim".
Esse ambiente foi o que se mostrou a menina de 15 anos de idade, de Meridian, Mississippi, que estava gritando seus pulmões para fora em uma banda chamada Paramore.
"Lembro-me de encontrar com John em uma loja de cheesecakes", disse Hayley Williams via e-mail. "Eu estava com nosso gerente de marketing, e fazendo alguns shows acústicos. Nós conversamos sobre a cena e eu vi o Paramore se encaixando nela. Eu estava tão feliz por estar com um cara assim. Ele não me veio com alguma resposta para o sucesso de Avril Lavigne. Ele simplesmente sempre entendeu o que era Paramore. Quem éramos. Esse tipo de coisa é muito importante para garotos de 15 ou 16 anos de idade".
Paramore começaria a usar a bandeira da Fueled by Ramen há anos, através de All We Know Is Falling, Riot!, e Brand New Eyes, três dos melhores álbuns emo-pop que meados da década já produziu. Mas, em seguida, por volta de 2010, o estouro da bolha. Dois terços dos Paramore saiu e olhou para pastos mais verdes em outros lugares; Fall Out Boy, que tinha deixado Fueled by Ramen para Island, voltou; e Panic! At The Disco encontraram o topo sendo a atração principal do VMA. E talvez, na contratação mais importante na Fueled by Ramen da história, ele fechou com a diversão."Eu tentei assinar Nate (Reuss), quando ele tinha 18 anos", disse Janick. "Mas ele foi para a Elektra. Isso foi quando estávamos na Florida e não tinha muito dinheiro. Cinco anos depois, tivemos a parceria com a Warner e Nate ainda estava no sistema Warner através Elektra - eu tentei trabalhar com ele, mas ele saiu para fazer sua própria coisa. Mas a terceira vez que ele tinha começado o Fun. E nós finalmente conseguimos chegar a um acordo. Ele é um dos meus amigos mais próximos agora. Eles passaram um ano e meio para descobrir o que "Some Nights" seria, e foi um dos maiores álbuns desse ano. "
Fueled by Ramen manteve uma mão de ferro sobre uma parte muito específica do setor - de Jimmy Eat World a Fall Out Boy para Paramore à Fun. - para todo o seu 20 anos na estrada como uma empresa. Ele deslocou-se com as gerações, sem nunca alienar seu público principal. É difícil pensar em uma etiqueta que tem sido mais insistente.
Mas então, talvez no auge de seus poderes, no momento em que Fueled by Ramen provou que pode manter-se com todos, Janick saiu. A principal força empreendedora da empresa, o homem que se tornou um ícone na cena, que se sentou no Cheesecake Factory para assinar Williams, foi deixando seu bebê depois, talvez, seu maior sucesso.
Janick agora é da Interscope, e trabalha com todos, de Kendrick Lamar à Lady Gaga. Pela primeira vez em sua história, a Fueled by Ramen estava fora de suas mãos.
"Eu estou tentando manter o rótulo avançando, eu estou tentando fazer crescer o rótulo, mas ao mesmo tempo eu estou sempre pensando em como John construiu esta marca incrível e tudo que eu quero fazer é não estragar tudo", disse Mike Easterlin, o atual chefe da Fueled by Ramen. "Você não tentar congelar tudo, mas às vezes você não pode ajudar a si mesmo".
Easterlin trabalhou ao lado de Janick por anos, e obteve o aval para tomar as rédeas da Fueled by Ramen, em 2012. Ele parece devidamente ciente de como é difícil se tornar o pai adotivo de uma etiqueta com um legado tão distinto, mas ele também entende o caminho a seguir. Se Fun. provou alguma coisa, é que Fueled by Ramen é perfeitamente capaz de transcender a sua reputação de Warped Tour.
"Ainda havia essa percepção de que FBR foi rotulou a cena ao invés de modernizar a marca pop que teve dezenas de grandes sucessos", disse Easterlin. "O primeiro com que eu encontrei foi com Young the Giant, que estavam na Roadrunner, e The Devil Wears Prada, que estavam na Fueled by Ramen. Eu pensei, 'Espere um minuto, vocês deveriam torcar', mas eu estaria mentindo para você se eu dissesse que Young the Giant não tinha preocupações. Eles ainda eram da gravadora, apesar do enorme sucesso do Paramore e do enorme sucesso de Fun. Eu tive que convencê-los de que neste momento o que eu queria fazer era crescer a etiqueta".
Poucos meses depois, Easterlin perguntou a Janick o que ele achava do progresso do rótulo. Sua resposta? "Eu estaria fazendo exatamente o que você está fazendo".
É uma filosofia que é melhor exemplificada no álbum auto-intitulado do Paramore, que foi o primeiro álbum Fueled by Ramen liberados sob a autoridade de Easterlin. Pop, alegre e enérgica, era todas as coisas que você amou sobre a banda, mas agora que pudesse passar no Clear Channel. Ele ganhou a "Melhor Canção de Rock" do Grammy sobre Jack White e Black Keys, o primeiro da carreira do Paramore. Após uma década de incubação, Paramore surgiu em sintonia na FBR.
"Eu tentei posicioná-los dessa maneira", disse Janick, refletindo sobre seus últimos dois anos na Fueled by Ramen. "Eu assisti artistas que estavam em uma cena específica, e eu não quero dizer que eles morreram, mas eles não eram tão mais relevantes porque a cena eles sumiu. Para mim, não era sobre ser uma parte da cena do punk ou da cena emo ou a cena do pop-punk, mas ser culturalmente importante e fazer a transição de uma forma que me pareceu natural".
Ao longo de tudo isso, as mudanças na liderança, declarações de missão, e associações de cena, Fueled By Ramen tem conseguido manter o seu núcleo juntos. Paramore, Panic!, Gym Class Heroes, e Cobra Starship. Em uma indústria que se baseia no volume de negócios, Fueled by Ramen olha para o seu próprio.
"Temos um grupo de 9 ou 10 pessoas que trabalham aqui, e no final deste ano nossos artistas irão totalizar, mais ou menos, 14 ou 16 anos, e é isso", disse Easterlin. "Queremos que todos se sintam parte da família. Há uma banda que está assinando que disse, 'Vocês todos parecem realmente gostar um do outro. "Nós somos irmãos e irmãs, queremos um relacionamento pessoal com nossas bandas, e porque somos pequenos, nós conseguimos realmente nos concentrar em cada um deles. Eu gostode pensar que temos uma situação muito original aqui".
"Houve muitas mudanças, e eu sei que isso é muito normal na indústria, mas nunca tivemos uma razão para querer sair FBR", disse Williams. "Nós gostamos da história que está lá. Eles sempre acreditaram em nossa visão para o futuro e eles também sabem nossas raízes. E tem tantas pessoas na equipe que nós crescemos junto. Nós gostamos do lembrar de onde viemos. É bom para compartilhar histórias e dizer 'se lembra quando?' com algumas dessas pessoas. Para não falar da FBR realmente ter lançado tantos registros legais de punk rock, e eles têm sido uma parte da experiência de tantas dessa cena. Quer se trate de alguém da ideia de punk ou não, para mim, o fato de que dois fãs de punk construíram uma gravadora em seu dormitório da faculdade significa alguma coisa, e eu estou orgulhosa de fazer parte disso".
Fonte: http://www.paramoresuporte.com.br/2015/02/fbr-completa-20-anos-e-buzzfeed-conta.html
